数字艺术NFT，能随拍卖重启时尚品牌下一个百年的未来频率吗？

AI（人工智能）、Blockchain（区块链）、Cloud Computing（云计算）、Big Data（大数据）和Internet（互联网），ABCDI被称为驱动科技进步的五大核心要素。在产业应用层面，继科技金融之后，在时尚行业中也迸发活力，呈现超市场预期的想象空间。

2023年下半场，随着2023年AIGC应用蓬勃发展，也让人们回头重新审视NFT的价值，是否已进入常态化发展还是会为品牌带来新的突破？

在AIGC风起云涌的2023，大多数人都以为市场已经渐忘了NFT 。然而，就在上个月，奢侈品牌Gucci与拍卖行佳士得合作，在佳士得3.0数字平台上进行的“未来频率：生成艺术与时尚的探索” NFT专场拍卖。

于是，一场拍卖将NFT和时尚品牌的结合再次推向人们的视线范畴。

当年，NFT是《柯林斯词典》2021年度热词的榜一。2021年自然被定义为NFT元年，而那年最具标志性的事件，便是佳士得于网上拍卖呈献首件以非同质化代币（NFT）形式拍卖的纯数码艺术品，艺术家Beeple创作的《The first 500 days》最终落槌价以69,346,250美元（约合4.5亿人民币）的高价成交，一举成为在世艺术家成交作品第三高价，至今都是NFT价值至高点的辉煌神话。

两年过去了，时尚与NFT的结合还能重燃新火花吗？不论这个问题的答案肯定与否，NFT之于时尚行业，都已经不再是从前的浅浅定义。

佳士得3.0数字平台上进行的“未来频率：生成艺术与时尚的探索” NFT专场拍卖

当代艺术的价值本来就众说纷纭，在当代艺术中如同黑马般存在的NFT艺术品更是不断挑战着艺术圈的价值体系，自加密艺术家Beeple的作品在佳士得拍卖行拍出天价后，NFT热潮席卷全球掀起了一阵狂欢。

对此，佳士得艺术专家Noah Davis曾表示：“佳士得从未拍卖过如此大型和如此重要的新媒体艺术品，Beeple的作品为藏家带来难得的机会，拥有由顶尖数码艺术家采用区块链科技创作的杰作。”

艺术家Beeple创作的《The first 500 days》

跟奢侈品、艺术品的逻辑一样，藏家和什么群体对它感兴趣，决定了其价值和增长空间。佳士得行政总裁Guillaume Cerutti在接受采访时分享：“2023年上半年宏观环境更富挑战，在这一全新形势下，我们依然取得斐然佳绩，不断吸引新客户参与佳士得拍卖，同时吸引全球更多藏家透过网络参与竞投——本年度迄今佳士得的所有竞投中有近80%来自网络。” 此外，在2023年的所有买家中有31%为首次参与佳士得拍卖，当中更有38%为千禧新世代或更年轻一代的藏家。

也正是因为随着NFT元宇宙的蓬勃发展，拍卖行纷纷入局Web3.0推出不同程度的专场拍卖、行业峰会和数字平台。比如佳士得与 Manifold、Chainalysis和Spatial合作推出基于以太坊的Christie' s 3.0，佳士得内部成立的投资公司Christie's Ventures，专注于Web3市场（包含NFT、Crypto和区块链）投资、以及苏富比元宇宙平台Sotheby’s Metaverse平台。

对于平台前景和作用，佳士得数字艺术品营销总监Nicole Sales Giles说:“我希望创建一个造型艺术平台，协助收藏家发现并个人收藏最热门的艺术家的顶级数字艺术品。佳士得3.0将扩张我们自己的数字艺术项目，并和大量新兴数字艺术家协作，让大家在佳士得舞台展示才华。”

2023年7月18日—7月25日，此次奢侈品牌Gucci与拍卖行佳士得的拍卖就在Christie' s 3.0举行，包含由人工智能 (AI) 艺术家Claire Silver、生成艺术家Emily Xie、去中心化自治艺术家Botto等创作的21个NFT，该系列的起始竞标价从1800美元到41.7万美元不等，截止目前还未看到拍卖成交结果数据。

但值得注意的是，与2021年相比，艺术品拍卖行佳士得2022的NFT拍品成交总额减少96%。2022年，佳士得售出87个NFT，成交总额为590万美元；2021年售出100多个NFT，成交总额超过1.5亿美元，NFT进入泡沫后冷静期，加之受到熊市以及NFT市场整体低迷等因素影响，全球NFT铸造量逐渐减少。但是藏家年轻化和数字化的大趋势，依旧带给拍卖行对于NFT市场的信心。另一方面，在中国市场，拍卖行的跨门类奢侈品系列比如苏富比的一系列RE(LUX)大受欢迎，也让百年老牌拍卖行发现奢侈品在拍卖市场的新机会。

机构研究报告显示，Y世代和Z世代占了2022年奢侈品市场增长的全部份额。Z世代和更年轻的Alpha世代预计将在2030年之前占到奢侈品市场的三分之一。测称2030年Y、Z和Alpha世代将成为迄今为止最大的奢侈品买家，占全球奢侈品消费者的80%。

因此，奢侈品行业是否会创造下一个拍卖神话并不一定，但是奢侈品牌和拍卖行的双重背书，或许会给奢侈品拍卖开启一个新的市场，也带给Y、Z和Alpha世代藏家一个更为安全和多元化功能的交易平台，不是任其自由发展成为“股票市场”一样巨幅价值浮动，而是增加NFT能赋予藏品的稀缺价值。

The Next years of Gucci with superrare

百年奢侈品牌和老牌拍卖行能在当今社会依旧拥有庞大市场，并非只是由于文化历史底蕴，更重要的是，能积极拥抱新的场景、消费者和多变的市场环境，拓展多元化业务。而NFT的出现恰为奢侈品行业带来了新的技术变革和想象空间。年轻消费群体对于web3.0和NFT为核心的兴趣，以及数字化转型的必然，成为了时尚品牌发力的增长点和争先要占领的新大陆。

Gucci母公司开云集团一直提倡可持续战略和发展区块链布局。开云集团首席客户与数字营销官Grégory Boutté曾表示：“我们将使用Web3.0与新老客户在元宇宙中重逢。” Grégory Boutté认为开云集团旗下品牌的成功来源是：“奢侈意味着提供精美的产品及完美的购买体验，我们现在的目标是进一步提升这一体验。数字技术的优势就在于，它可以提供无法由其他途径创造的体验，但百年品牌的核心在于创新。”

Gucci也是最早涉足NFT领域的奢侈品大牌，多次发布NFT作品进行数字化应用尝试，早在2021年5月，Gucci就以GUCCI ARIA系列为主题的NFT影片通过佳士得拍卖网以20,000美元起拍价格进行拍卖，最终以25,000美元的价格成交并把全数收益赠予联合国儿童基金会。2022年，携手美国Superplastic公司展开了「SUPERGUCCI」项目，推出一系列限量NFT及陶瓷艺术，此次与佳士得携手拍卖又意味着开启创新局面。

相反，2022年1月28日，据CNBC报道，路威酩轩集团(LVMH)的CEO阿尔诺(Bernard Arnault)在NFT和元宇宙概念火爆时曾表示，“我们必须警惕泡沫”，我们必须发出警告。”

2023年4月23日，LVMH集团在巴黎卢浮宫卡鲁塞尔厅（Carrousel du Louvre）召开了2023年度股东大会，Bernard Arnault的态度发生了转变和缓和，他在会上表示：“当我们有NFT的时候，我们会用它来卖一只真正的鞋，一瓶真正的酒。” 但LVMH旗下的许多奢侈品牌都已经在不同程度上尝试入局Web 3.0领域，包括“Louis: The Game”NFT游戏，轩尼诗推出基于NFT的Web3社交俱乐部，泰格豪雅接受加密货币支付等。

集团层面，LVMH集团通过创建Aura区块链联盟，与其他奢侈品集团和品牌合作，开发了一种基于区块链技术的解决方案，可以为奢侈品消费者提供直接的商品认证、额外的信息、服务和透明度。

也许正如Bernard Arnault所说，在互联网刚开始的时候，各种各样的东西冒了出来，然后泡沫破裂了。集团在元宇宙可能会有相关的应用，必须看看哪些领域实际上更有利可图再行动，而不是盲目行动。

7月28日，开云集团刚刚发布2023年上半年业绩，披露集团收入同比增长2%至101.35亿欧元，归属于集团的净利润录得17.85亿欧元。其中，2023年上半年，Gucci收入录得51.28亿欧元，整体增速在奢侈品行业属于落后地位。数据不符合预期增长的背后也反映出今年是Gucci颇为动荡的一年，1月，开云集团宣布任命Sabato De Sarno为Gucci品牌创意总监，接替于去年11月离职的Alessandro Michele，7月18日，开云宣布了Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri将于9月卸任，由集团董事总经理Jean-François Palus临时接替。

创意总监曾创造了Gucci的创新神话，而人事变动的未来成果还未知，回顾反思品牌过往要好过盲目行动。4月28日至6月25日，Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展在上海西岸艺术中心面向公众开放，展览精选了Gucci品牌成立102年以来最为经典而隽永的设计。策展人Maria Luisa Frisa在接受采访时点明了这一点：“时尚是人类文化的一部分，了解时尚的历史对于理解我们的今天至关重要。而人类的天性就是我们总会被新鲜事物所吸引，时尚界自然也注意到了这一点。我们内心深处也明白，新鲜的事物在我们有限的星球上不可能是无限的。因此，回顾过去非常重要，这体现了一种循环设计的思维方式，也可以让我们周期性地对自己的创意进行反思。”

DIBERKATO

如今，Gucci在面对创新激烈的奢侈品竞争中并不占优势，而NFT给予奢侈品牌全世界独一无二的、稀缺的价值赋能，加之新兴艺术家用创新的方式回顾Gucci百年品牌历史文化和基因符号创作，是否如这次拍卖的主题“未来频率：生成艺术与时尚的探索”让Gucci在下一个100年，成为未来频率的赢家？还是会因为太过多样化的视觉形象更进一步瓦解Alessandro Michele时期建立的Gucci品牌形象，可能还需要根据实际的市场和下一个季度的财务报表反馈才能知晓。  

内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文  温筠

编辑  Li Jun

图片来源 网络、品牌提供